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Todas las especies de tortugas marinas del planeta están amenazadas. Los sistemas habituales de identificación y marcaje tienen limitaciones e inconvenientes.  La fotoidentificación es un innovador sistema de reconocimiento y control que se basa en el análisis fotográfico del patrón de escamas cefálicas (exclusivo de cada ejemplar, como si se tratara de una huella digital humana). Creado por la Fundación Neotrópico, el PITMAR  (Programa de Identificación de Tortugas MARinas) se compone de un algoritmo informático y una base de datos asociada (con información, fotografías, e historial de cada ejemplar) que realiza la labor de fotoidentificación de forma sencilla. El PITMAR es versátil, no invasivo, económico, accesible online desde cualquier parte del mundo con conexión a Internet y ha sido creado gracias al apoyo del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente del Gobierno de España a través de la Fundación Biodiversidad. La finalidad del PITMAR es contribuir a la conservación de las tortugas marinas, facilitar la investigación y promover la colaboración internacional para su control y seguimiento optimizando las acciones de registro durante los avistamientos, la nidificación, rescate, rehabilitación y reintroducción.